Als ik op de wielrenfiets zit of wanneer ik wandel, verwonder ik me over het natuurschoon om me heen en daar geniet ik van.
De natuur en zaken als kunst, muziek, architectuur, wetenschap en koken geven me voeding om zelf te creëren. Soms sta ik veel te lang in een museum te kijken naar bijvoorbeeld dat mooie oog van Rembrandt, die penseelstreek van Dali of naar dat kunstige apparaat op de Dutch Design week. Ja leuk al dat observeren, hoor ik je denken, maar hoe zit het dan als je zelf gaat creëren?
Vaak ben ik verrast door wat er ontstaat en trots op het resultaat.
Hoe dat proces van het zelf creëren gaat, is wederom niet eenvoudig om te omschrijven. Het product dat ik maak, ontstaat vaak zelf. Met product bedoel ik alles wat in mijn hoofd zit en wat je na het creëren kan aanraken. Heel vaak begint het met een basisidee, dat kan een woord zijn of een beeld. Daarna begint het hersenspinnen. In mijn vrije tijd ontstaat er dan een tekening, schilderij of een fontein van mozaïek, beestjes van gelijmde stenen, een prachtige tuin of dat lekkere gerecht. In mijn werk begint het uiteraard met het centrale concept, de kapstok. Dat is het startpunt. Daarna begin ik en laat ik het beeld van de campagne of dat beeldmerk vanzelf ontstaan. Organisch ontwerpen wordt dat ook wel genoemd. Vaak ben ik verrast door wat er ontstaat en trots op het resultaat. Ik krijg energie van vrienden, familie en klanten die waardering hebben voor wat ik al jaren doe. Eigenlijk gek, want het is vanzelf ontstaan.
Frans van den Berg
Creative Director
