Het verhaal van: Frans

Een goed verhaal doorgeven

Bij Applepie zijn we sterk in het schrijven van een goed verhaal. Maar een goed verhaal, dat heb je niet zomaar gevonden. Daarvoor moet je in de materie duiken. Ik ben Frans van den Berg en ben al heel lang bezig om goede verhalen uit de kernwaarden, merkbeloftes en positioneringen te halen. Goede verhalen worden namelijk pas echt goede verhalen, als ze vertaald worden naar een kapstok waar alle vormgeving aan kan worden opgehangen.

Dit is waar ik me al jaren sterk voor maak. Dat eerste vonkje, dat witte vel en een aanzet geven voor de vorm die daaruit gaat volgen. Ik ben ooit begonnen als vormgever/DTP-er en inmiddels gepokt en gemazeld. Al snel kreeg ik door dat DTP’en niet mijn sterke kant is. Een creatief, zoals ik, is daar vaak te chaotisch voor. Een creatief proces is namelijk nooit rechtlijnig en loopt altijd anders dan je vooraf hebt gepland. Toch zijn de stappen die je moet zetten vaak wel dezelfde.

Omdat ik dit al zo lang doe en ik vind dat jonge mensen ook dat mooie vak moeten kunnen ervaren, ben ik sinds enige jaren ook actief als gastdocent op het SintLucas. Dé vakschool voor creatief talent! Als gastdocent kom je in contact met jonge mensen die het hele creatieve proces nog eigen moeten maken. Ik maak me sterk voor het vak Corporate Design.

Corporate Design bestaat uit onderzoek naar de merkwaarden, de persona, de merkpersoonlijkheid en de merkbelofte. Na het onderzoek gaan de studenten op zoek naar de vorm door een brandguide te maken. Hierin worden de vormen zoals logo’s, kleuren, beeldentaal beschreven en de middelen ontwikkeld voor de media, ruimtelijke vormgeving en product design. Een flinke klus dus.

Een creatief proces is namelijk nooit rechtlijnig en loopt altijd anders dan je vooraf hebt gepland.

Sommigen pikken dit heel snel op en sommige hebben heel veel moeite met de begrippen. Sommigen zijn super-creatief en anderen zou je soms achter het behang willen plakken. Maar altijd is het leuk om te zien dat iemand groeit. Zo nu en dan krijg je daar via een mailtje of een zijdelingse opmerking waardering voor van een student en dat maakt het vak nu zo leuk. In een jaar doen we dit drie keer, waarna het wordt afgesloten met een examen. In de klas laat ik de leerlingen zien wat de theorie achter de lessen is en ik begeleid de studenten persoonlijk met tips en tricks en probeer ze te inspireren met mooie voorbeelden en praktijkverhalen.

Ik krijg hier veel energie van en neem dit ook weer mee in mijn dagelijkse werk bij Applepie. Het werkt dus twee kanten op. De verhalen van Applepie worden hier sterker van en de leerlingen krijgen steeds betere praktijkverhalen van mij.

Zo geef ik dus een goed verhaal door.

Deze website maakt gebruik van functionele en analytische cookies om u beter van dienst te kunnen zijn. Graag willen wij uw toestemming voor onze marketing cookies waarmee wij u betere en persoonlijkere aanbiedingen kunnen doen op partnersites. Gaat u akkoord met het plaatsen van deze cookies?